6年ぶりに新作登場。「けいおん!」をビジネス視点で考える

ビジネス

海外ドラマフリークのフリーライターです。映画やドラマのシーンから使える恋愛テクニックを紹介して行きたいと思います。

今朝のニュースで四日市市長がゆるキャラコンテストで組織票を指示したことが話題になっていました。くまモンの成功で二匹目のどじょうを狙っているのでしょうか?

しかし、キャラクタービジネスの成功例として欠かせないのは、「けいおん!」。関連売上は、350億円とも言われ、アニメ終了後8年を経過した今でも、その人気は衰えません。

そして、2018年8月には、新キャラによるコミック「けいおん shuffle」が始動。再び、ブレイクの兆しがあります。今日は、未だ衰えることのない人気のメディアコンプレックス「けいおん!」をビジネス視点で考えてみたいと思います。

けいおん!が成功した理由

出典http://www.kyotoanimation.co.jp/works/k-on/

オリジナルは、かきふらい原作の『まんがタイムきらら』に連載されていた4コママンガ。人気上昇のきっかけは、2009年4月にアニメが放送されてから。深夜帯にも関わらず高視聴率。5人組女子高生のゆるーい日常を描いただけなのに、オタクは勿論、アニメに縁遠いと言われる女子高生やヤングアダルトに至る幅広い層でブレイクしました。

アニメが成功した理由1 京都アニメーション

出典https://tabichannel.com/article/10/k-on

諸説ありますが、私が感じたのはアニメ制作会社が京都アニメーションだった事。けいおん!は、監督をはじめ主要スタッフが女性です。また、萌えやエロなどを排除したほのぼの系のビジュアルタッチが、多くの視聴者の支持を集めたと思われます。

深い時間のアニメといえば、BL・バイオレンスなどマニア層限定でしたが、真逆のビジュアルを採用したのが成功の大きな要因です。また、緻密に描かれた背景映像やギミックも後に、モデルとした廃校がマニアの聖地となったり、登場人物が使用した楽器が売れたりした様に魅力の一つでした。

アニメが成功した理由2 当時無名の声優だった

出典
https://ranking-best.net/547

主要キャストの5人をはじめ、準レギュラークラスの声優が殆ど無名だった為、過去キャラのバイアスがありませんでした。また、クレジットタイトルの最後の方に、有名声優が表示されるのも爽快且つ新鮮でした。

アニメが成功した理由3 リーマンショックの真っ只中だった

出典
https://anime.dmkt-sp.jp/animestore/ci_pc?workId=10276

アニメ放送中は、リーマンショックのダメージから回復仕切れなかった頃。世界全体が疲れていたので、一生懸命や熱血と言う言葉よりも癒しを求めていたのかも知れません。けいおん!のキャラクター達は、練習するよりも部室でお茶してお喋りする方が好きな女子高の軽音部員。主人公の平沢唯は、おっとりとした喋りの天然系。疲れて帰宅した企業戦士達がハマったもの納得がいきます。二次元に恋する成人男子を一気に増やしました。

設定を女子高生バンドにしたのが成功の起点

出典
https://anime.dmkt-sp.jp/animestore/ci_pc?workId=10276

さて、ライセンスビジネスの総額が350億円を超えるとも言われる「けいおん!」ですが、最初に火がついたのは当然、CDでした。その後瞬く間に、ヒットチャートを席巻し、歌番組にキャラクターのコスチュームで声優が頻繁に出演。それが、きっかけでドーム級の会場でコンサートを複数回行う程になりました。これは、ストーリー設定が、ガールズバンドだったから自然に出来た事です。

副次効果ですが、左利きのベース担当秋山澪が使ったFenderのJB62/LH(レフティーモデル)はプレミアがつく程の人気となりました。学園祭でけいおん!の挿入歌を演奏したい女子が増え、「けいおん! セット」なる楽器パッケージを販売するお店もありました。これらの副次的売上を合計すると約500億の経済効果があったと言われています。平成23年の東京放送ホールディングスの決算報告書には、「けいおん!」効果がはっきりと謳われています。

出典
https://www.amazon.co.jp/Fender-Japan-JB62-LH-Tone-Sunburst/dp/B07DVD53SN

「けいおん! Shuffle」は再度のブレイクを起こせるか

出典https://news.nicovideo.jp/watch/nw3654616

まんがタイムきららに掲載された6年ぶりの新作「けいおん! Shuffle」では、前シリーズとはキャラクターが一新されています。但し、バンドを組むきっかけが、前シリーズの主役「放課後ティータイム」のバンド演奏を聴いたからとなっており、関連性は残しています。第一話には、秋山澪田井中律という前作メンバーがカメオ出演した模様。今後、更なるコラボはあるのでしょうか?

ネット上では早くも「けいおん! Shuffle」のアニメ化を望む声が

願望も含めて、新作のアニメ化に関する憶測が流れています。しかし、アニメするには最低二年分くらいの原作ストックが必要と言われており、正式決定はまだまだ先になるでしょう。それにしても、連載開始早々に映像化の話が出るなんで、けいおん! 人気は凄いですね。

CS放送やオンデマンドでは今でも人気

出典
https://anime.dmkt-sp.jp/animestore/ci_pc?workId=10276

アニメ・ドラマの専門チャンネルTBSチャンネル2では、キラーコンテンツとして、今でも定期的に「けいおん!」を放送しています。直近では、2018年12月に映画けいおん!が、放映予定です。また、dアニメストアではオンデマンドの配信もしています。

けいおん! 関連コンテンツの売上リスト

出典
https://anime.dmkt-sp.jp/animestore/ci_pc?workId=10276

最後にけいおん! 関連コンテンツの売上を参考までに記述します。これを見ると、改めて波及効果の大きさに驚かされるばかりです。それではまた。

楽曲39タイトルの売上 280万枚
ブルーレイ・DVDの売上 110万枚
キャラクター関連商品

 

1050点

150億円以上

ライブイベント 横浜アリーナ (1.3万人)

さいたまアリーナ(3万人)

(何も即日完売)

マンガ・原作本 250万部
映画収入 11億円